Чтобы данные в системе аналитики отображались корректно, важно правильно сформировать ссылки. Собрали несколько самых распространённых ошибок, которые встречаются при UTM-разметке.
Несоблюдение синтаксических правил. Неправильно составленная метка не отобразится в аналитике или приведёт человека на страницу 404. Проверяйте написание всех символов в метке:
- После основной ссылки должен стоять символ «?»
- Метки разделяются элементом «&»
- Между параметром и значением не забывайте ставить «=»
Вместо пробелов используйте нижнее подчёркивание. Риск ошибки гораздо ниже, если не собирать метки вручную, а использовать генераторы.
Использование якоря страницы перед UTM-меткой. Иногда посетителя нужно привести на определённый блок сайта — например, показать тарифы. Для этого в URL страницы добавляют символ «#» с названием блока. При проставлении меток его нужно ставить в самом конце ссылки, иначе адрес будет некорректным.
Если якорь не перенести после меток, ссылка будет ошибочной
Игнорирование обязательных параметров. Если указать только одну или две метки из обязательных, данные могут передаться некорректно либо система аналитики может вообще их не учесть. Поэтому всегда заполняйте обязательные значения.
Отсутствие единого реестра меток. Если для продвижения вы используете много разных источников трафика, то отсутствие системы в метках может привести к неправильной статистике.
Чтобы не создавать множество произвольных меток и не запутаться в них, рекомендуем составить единый реестр значений и придерживаться его. Такой подход пригодится и для сотрудников внутри компании, и при работе с агентствами. Прописать стандарты можно в гугл-таблице или в XSL-файле.
Подробнее здесь: https://direct.yandex.ru/base/articles/utm-metki-chto-eto-i-dlya-chego-nuzhny
Отправить ответ