Когортный анализ (оценка эффективности) Здесь когорта — это группа пользователей, которых объединил какой-то общий «стартовый» признак. Маркетологи формируют такие группы, чтобы в динамике смотреть, как […]
Проблема атрибуции в интернет‑маркетинге — это сложность корректно определить, какой именно маркетинговый канал или касание с пользователем привело к конверсии (покупке, заявке и т. п.). Атрибуция — это […]
Чтобы данные в системе аналитики отображались корректно, важно правильно сформировать ссылки. Собрали несколько самых распространённых ошибок, которые встречаются при UTM-разметке. Несоблюдение синтаксических правил. Неправильно составленная метка не отобразится […]
Чтобы не допустить слива бюджета при размещении рекламных кампаний в РСЯ очень важно отслеживать площадки размещения. Владельцы площадок (СМИ или Вебмастера), где публикуются рекламные объявления, […]
Я работаю с онлайн-рекламой с 2000 годов. И заметил, что рекламные кампании являются неэргодичными. Неэргодичность в рекламных кампаниях возникает тогда, когда результаты одной кампании существенно […]
В материале использован вольный перевод некоторых отрывков из книги Jobs-To-Be-Done by Intercom. Anna Buldakova опубликовала неплохой перевод из книги на медиуме. Хочу рассказать вам про один классный фреймворк, о котором, […]
Важно понимать: Facebook* — это маркетинговый канал. Соцмедиа — это совокупность маркетинговых каналов. «Контент» — это тактика, а не стратегия. Контент производится в результате воплощения […]